Una nueva identidad, sin perder el reconocimiento de una marca consolidada
El proyecto parte de una premisa clara: evolucionar la identidad de una clínica estética con una trayectoria consolidada sin romper el vínculo construido con sus clientes.
Para ello, se decidió conservar el simbolo del imagotipo de la marca anterior como elemento reconocible, integrándolo dentro de un nuevo sistema visual capaz de transmitir una percepción más actual, especializada y coherente. El resultado es una identidad renovada que mantiene un rasgo distintivo de su pasado, pero que abre la puerta a una nueva etapa de la marca.
La nueva identidad se articula alrededor de una paleta cromática amplia y cuidadosamente equilibrada, combinando tonos amables y cercanos con colores de mayor presencia, como el negro y el dorado. Esta combinación permite construir una imagen sofisticada y contemporánea sin perder la sensación de cercanía que debe acompañar a una marca vinculada al cuidado personal.
El proceso de rebranding se trasladó a la práctica totalidad de los puntos de contacto de la marca: desde la rotulación exterior e interior hasta tarjetas, papelería, newsletters y diferentes soportes de comunicación visual.
Más que actualizar una estética, el proyecto buscó redefinir la manera en que la marca se presenta, se comunica y se relaciona con sus clientes.
Una marca más especializada
La evolución visual vino acompañada de una revisión del posicionamiento y de la propia oferta de servicios.
Frente a la amplitud del catálogo anterior, la nueva comunicación apuesta por una selección más reducida y especializada de tratamientos y servicios. Una decisión orientada a reforzar la percepción de experiencia, conocimiento y especialización, al mismo tiempo que facilita al usuario la comprensión de la propuesta de la clínica.
El nuevo lenguaje de marca busca así reconciliar dos conceptos aparentemente opuestos: la especialización y la cercanía.
Rediseño web desde cero
La nueva identidad se trasladó también al entorno digital mediante el diseño y desarrollo de un nuevo sitio web personalizado sobre WordPress.
El proyecto no se limitó a trasladar la estética corporativa a una web, sino que implicó replantear el discurso, la arquitectura de contenidos y la forma de presentar los servicios. El objetivo era construir una experiencia digital coherente con la nueva marca y, al mismo tiempo, orientada a facilitar la conversión y la captación de nuevos clientes.
El diseño fue desarrollado desde cero, cuidando especialmente la adaptación responsive, la jerarquía de contenidos, la experiencia de navegación y la coherencia visual entre las diferentes páginas y dispositivos.
Comunicación, contenidos y captación
La web incorpora diferentes recursos destinados a mejorar la comunicación con el usuario y generar nuevas oportunidades de contacto: mensajería instantánea, formularios personalizados con redirecciones, integración de redes sociales, reseñas de Google, Google Maps, contenidos audiovisuales y descarga segura de documentos.
También se desarrollaron espacios específicos para promociones, ofertas y membresías, así como una página de captación orientada al programa de fidelización «Hazte miembro del Club».
El proyecto incorpora además un blog especializado en estética, concebido como herramienta de comunicación y generación de contenido, pero también como soporte para reforzar el posicionamiento orgánico de la marca.
SEO y arquitectura técnica
Desde el desarrollo se trabajó también la base técnica necesaria para facilitar la indexación y el posicionamiento del sitio.
Se configuraron los servicios de Google correspondientes, se generó y envió el sitemap, se creó y optimizó el archivo robots.txt y se trabajaron diferentes aspectos de SEO on-page.
La implementación incluyó además medidas específicas de protección, como la protección de determinados archivos y la configuración de una zona de backend no visible, junto con páginas y comportamientos personalizados para diferentes situaciones de navegación, incluyendo una página 404 adaptada a la identidad de la marca.
Un ecosistema de marca coherente
El resultado es una identidad que conserva parte del reconocimiento construido durante años, pero que visual y estratégicamente pertenece a una nueva etapa.
Un rebranding entendido no como una ruptura, sino como una evolución: conservar aquello que ya funciona, eliminar lo que ha quedado atrás y construir un sistema de marca capaz de acompañar a la clínica en su posicionamiento actual.
Desde la rotulación y la papelería hasta la web, los contenidos y la experiencia digital, cada punto de contacto responde ahora a una misma dirección visual y comunicativa.
